一次寫完六個平台
🎯 目標:同一份商品資料,一次產出各平台的商品文案,再轉成各平台後台貼得進去的上架格式
✅ 產出:蝦皮 / momo / PChome / 官網 / FB / IG / LINE 七版商品文案(各含標題、內文、關鍵字標籤)+ 蝦皮 / momo / PChome / SHOPLINE / 官網五份可直接貼後台的上架稿(含規格表、注意事項、包裝內容物)+ 至少 2 個切角的 A/B 版本,整包下載成 txt
📖 本堂課重點
同一支葉黃素,蝦皮寫一次、momo 寫一次、PChome 再寫一次,官網要 SEO 版,FB 廣告要 hook,IG 要 hashtag,LINE 推播還得壓短。一個商品六七份稿,一個下午就沒了。更常見的是寫到第四份已經在複製貼上,結果蝦皮標題寫到 78 字被截斷,momo 塞了一排 emoji 看起來很廉價,官網那版讀起來跟蝦皮一模一樣。 這堂課把事情拆成兩段。copywriter 管「講什麼、用什麼語氣」:輸入商品名稱、商品特色、圖片描述,挑一個語氣(專業、親切、活潑、促銷急迫),勾要生的平台,一次出蝦皮、momo、PChome、品牌官網、FB 廣告、IG 貼文、LINE OA 推播七版,每版附標題、內文、關鍵字標籤,卡片上方即時顯示字數對照平台上限,下方還有一組離線的合規快檢掃違規字。listing-converter 管「後台吃不吃得下」:同一份商品資料轉成蝦皮的 emoji 分隔線加 5 個搜尋標籤、momo 的條列加規格表加注意事項、PChome 的 ◆ 條列加包裝內容物、SHOPLINE 的 SEO 標題加商品故事、官網的品牌敘事,整包下載成 txt 交給負責上架的同事。 兩邊的平台清單刻意不一樣:copywriter 有 FB / IG / LINE 但沒有 SHOPLINE,listing-converter 有 SHOPLINE 但沒有社群。實務上的用法就是同一份商品資料餵兩次,推廣走 copywriter,上架走 listing-converter。
🛠 對應工具(2 個)
📋 跟著做(SOP)
- 1
先整理一份商品母版(離線做,10 分鐘)
開一個 txt 或 Notion 頁,寫下商品全名、6 到 8 條特色(一條一行)、規格、售價、你想主打的關鍵字。這份東西兩個工具都會吃,整理一次省掉後面所有重打。特色要寫具體數字,「游離型葉黃素 30mg、一天一粒」有用,「品質優良、嚴選原料」等於沒寫。
- 2
copywriter 一次生七版 (copywriter)
填商品名稱(必填)、商品特色 / 描述、圖片描述(選填),選一個語氣風格,勾要生成的平台(七個可以只勾要的)。按生成後每個平台各有一張卡,含標題、內文、關鍵字標籤。已經做過 Persona 的,用「帶入目標受眾」把 Persona 掛進來,AI 會照那個人的痛點調訴求;有跑過 brand-voice-memory 的,用「從其他工具載入」把品牌口吻指令帶進來。
- 3
逐版檢查字數列與合規快檢
每張卡上方是字數對照:蝦皮 / momo / PChome 標題 60 字是硬上限,超過會標紅字寫「會被截斷」;FB 內文超過 125 字會被「顯示更多」摺疊;IG 標籤超過 30 個多的不會生效。下方是離線合規快檢,即時掃常見違規字並分高 / 中風險,滑上去看得到原因與建議替換詞。有紅字就點「跑完整 AI 法規檢查」,檢查完可以把改寫任務帶回 copywriter 直接生合規版。
- 4
不滿意的單版重寫,滿意的做 A/B
只有蝦皮那版太長,就按那張卡的「更短」,只重寫那一個平台,其他六版原封不動。要做廣告素材測試,按四個指定切角其中一個再生一版:痛點型、場景型、價格價值型、信任背書型,產出的會是明顯不同的角度而不是換幾個字。舊版都留在「版本紀錄」可以切回去比較,重生不會把上一版洗掉。
- 5
listing-converter 轉後台格式 (listing-converter)
把同一份母版貼進去:商品名稱、商品描述、規格 / 特色(一行一條)、售價、商品分類、關鍵字標籤,勾蝦皮 / momo / PChome / SHOPLINE / 官網。這裡產出的不是行銷文案,是後台欄位長相:蝦皮給 emoji 分隔線格式加 5 個買家真的會搜的標籤、momo 給 bullet 條列加詳細規格表加注意事項、PChome 給 ◆ 條列加包裝內容物、SHOPLINE 給 SEO 友善標題加商品故事、官網給品牌敘事加使用情境。
- 6
整包下載存檔,養成品牌口吻資產
listing-converter 按「下載全部」會匯出一份 txt(檔名帶商品名與日期),丟給負責上架的同事照著貼就好。copywriter 這邊記得按儲存,同系列新品下次可以載回來改;存越多,「參考我儲存的文案口吻」抓得到的風格範例越準,它會讀你最近儲存的 FB / IG / 官網內文當範例,只學句式節奏不抄內容。
📍 Allen 賣保健食品 walkthrough
日常補給要上一支新的葉黃素膠囊,單瓶 1,180、三入 3,180。先在 copywriter 填商品名稱「日常補給 金盞花葉黃素膠囊 60 粒」,特色欄整段貼母版:游離型葉黃素 30mg、含玉米黃素、日本專利原料、一天一粒、上班族整天盯螢幕、素食可食。圖片描述寫「霧面白瓶、桌上情境、筆電旁」,語氣選親切,七個平台全勾,一次生完。蝦皮那版標題 63 字被標紅,按「更短」單版重寫壓回 57,其他六版沒動到。合規快檢在官網版跳出一個高風險字,點過去跑完整檢查,把改寫建議帶回來重生成。接著按「痛點型」再生一版做 FB 廣告 A/B,兩版一起丟去測。最後把同一份母版貼進 listing-converter,勾蝦皮、momo、SHOPLINE、官網,下載 txt 丟給上架同事。整套 40 分鐘,以前是一個下午加隔天早上。
⚠️ 常見踩雷
- 生完直接複製去上架,沒看字數列。蝦皮 / momo / PChome 標題 60 字是硬上限,超過紅字就在卡片最上方,但多數人視線直接跳到文案本體。養成習慣:複製前先掃一次字數那一行,紅的先修掉。
- 把合規快檢當裝飾。它只比對常見違規字庫,葉黃素、益生菌這類品類的灰色措辭抓不完。要投廣告或主推的品項,一定要點進完整 AI 法規檢查再上,不然罰單金額比省下的時間貴太多。
- 兩個工具各填一次資料,結果兩邊講的話對不起來。蝦皮頁面說「一天一粒」、廣告說「早晚各一」這種矛盾,客服要收爛攤子。先整理好一份母版,兩邊都貼同一份,不要憑印象重打。
❓ 常見問題
Q. copywriter 和 listing-converter 差在哪?兩個都要跑嗎?
A. copywriter 管內容,涵蓋蝦皮、momo、PChome、官網、FB 廣告、IG 貼文、LINE 推播七個位置,重點是講什麼、什麼語氣、哪個切角。listing-converter 管格式,涵蓋蝦皮、momo、PChome、SHOPLINE、官網五個,會生規格表、注意事項、包裝內容物這些上架必填欄位。只在蝦皮賣、只需要文案,用 copywriter 就夠;要同時鋪多個平台後台,兩個都跑,資料同一份不用重整理。
Q. 蝦皮標題超過 60 字會怎樣?
A. 會被平台截斷,買家在搜尋結果只看到前面那一段,後面塞的關鍵字等於白寫。copywriter 每張卡上方的字數列會直接標紅字寫「超過平台上限,會被截斷」。要修不用整包重生,按那一版的「更短」單版重寫就好,其他平台的文案不會被動到。同理 momo 和 PChome 標題也是 60 字這條線。
Q. 保健食品的文案,合規快檢擋得住嗎?
A. 擋得住常見的,擋不住全部。快檢是離線比對違規字庫,好處是即時、不花 AI 額度,可以在打字階段就攔下「療效」「治療」這類明顯地雷。但葉黃素、益生菌這種食藥署盯很緊的品類,措辭有一堆灰色地帶不是單字比對抓得出來的。重要商品、要投廣告的素材,一定要點進完整的 AI 法規檢查跑一次,再把改寫建議帶回 copywriter 重生成。
Q. 怎麼讓每次生出來的口吻一致,不要這次很活潑下次很正經?
A. 兩個作法可以疊。第一,先做好品牌口吻(brand-voice-memory),在 copywriter 用「從其他工具載入」帶進來,所有平台都會照那份口吻指令寫。第二,把滿意的文案按儲存,之後打開「參考我儲存的文案口吻」,工具會抓你最近儲存的 FB / IG / 官網內文當風格範例塞進 prompt 最前面,權重最高,只學句式與用詞習慣不抄內容。存到第五、六筆之後差異會明顯收斂。