電商7 分鐘
作者:何佳勳·電商行銷顧問,十多年電商操盤與 AI 工具實戰
📅 電商行銷行事曆怎麼排?台灣 12 個月活動節點完整版(2026)
電商一年 12 個月有 30+ 檔活動,亂排檔期會耗光行銷力。本文給完整年度行銷行事曆 + AI 工具自動規劃。
為什麼要有行銷行事曆?
電商常見錯誤:雙 11 前一週才想要做什麼活動,結果素材趕、預算亂、人力崩。行銷行事曆是把全年活動提前 90 天規劃,每檔活動有充足準備時間。
沒行事曆:雙 11 前一週手忙腳亂,雙 12 已經沒力跑,聖誕節空白,1 月斷糧。
有行事曆:每月固定 2 個活動,12 個月共 24 檔均勻分布,每檔 30 天前開始準備。
台灣電商年度 30 大檔期
Q1:1 月年終出清 / 春節 / 西洋情人節 / 228 連假
Q2:3.8 婦女節 / 母親節(5/12) / 端午 / 父親節(8/8)
Q3:7 月年中慶 / 七夕 / 開學季 / 9.9 / 中秋
Q4:雙 10 / 雙 11 / 黑五 / 雙 12 / 聖誕 / 跨年
鐵律:大檔期(雙 11 / 母親節)業績平常 3-5 倍,小檔期 1.5-2 倍,平日基準線。主力放 6 個大檔期 + 6 個中型,別檔期都做變成沒有檔期。
想要實際操作看看？
用 AI 工具自動規劃
/promo-calendar 輸入商品類別 + 預算,AI 自動產:全年 12 個月 × 每月 2 檔活動 + 每檔的素材 deadline + 預估營收 + 預算分配。
常見問題
Q: 小品牌也要做這麼多檔期嗎?
不用。新品牌建議「3-2-1」:3 個大檔期主力(雙 11/母親節/年終) + 2 個中型 + 1 個品牌日。多了人力扛不住。
Q: 雙 11 預算佔比應該多少?
台灣電商雙 11 平均佔全年營收 8-15%,廣告預算應佔全年 15-25%。但不要 all in,留 3-5% 做雙 12 跟年終。
Q: 節慶以外平日要不要做活動?
建議「品牌日」(每月固定一天 8 折)。客戶有預期,平日銷售也能拉。例如「每月 22 日是品牌日」。
Q: 檔期素材要多早準備?
大檔期(雙 11)90 天前;中型(母親節)45 天前;小型(8.8 / 9.9)30 天前。素材要至少 14 天前完稿留時間給投手測試。
Q: 怎麼追蹤檔期效果?
每檔結束 3 天內做覆盤:預估營收 vs 實際 / 廣告 ROAS / 庫存週轉 / 新客占比。寫進下年度行事曆作為基準。