電商9 分鐘
作者:何佳勳·電商行銷顧問,十多年電商操盤與 AI 工具實戰
🔄 同一商品上 5 個平台,文案怎麼寫?多通路上架完整指南(2026)
蝦皮 60 字、momo 80 字、PChome 90 字、FB 25 字、IG 80 字——同一商品的標題與描述,在不同平台要寫不同版本。本文拆解 5 平台規則 + AI 自動轉換工具。
為什麼同商品在不同平台要寫不同文案?
很多賣家以為「上架文案複製貼上就好」,結果蝦皮搜尋排在後面、momo 被退件、FB 廣告 CTR 低。原因是每個平台的演算法與用戶習慣不同:
- 蝦皮:演算法吃關鍵字密度,標題 60 字塞滿才有曝光
- momo:品質審核嚴,前 20 字必須是品牌名,違規會被退件
- PChome 24h:重服務承諾,「24h 到貨」加在標題增加 CTR
- FB 廣告:Hook 體驗,前 25 字決定點不點
- IG:emoji + hashtag 重要,字數寬鬆但要有調性
用同一套文案不僅 SEO 弱,還可能違規。
5 平台規則速查表
| 平台 | 標題上限 | 演算法偏好 | 必加元素 | 禁止 |
|---|---|---|---|---|
| 蝦皮 | 60 字 | 關鍵字堆疊 + 急迫感 | 主關鍵字前 30 字 | 「最」「第一」「保證」 |
| momo | 80 字 | 品牌前置 + 規格 | 品牌名前 20 字 | 競品比較、誇大療效 |
| PChome 24h | 90 字 | 品牌 + 規格 + 服務 | 「24h 到貨」 | 24h 不到貨卻寫的 |
| FB 廣告 | 25 字 hook | 痛點 + 解方 | 動詞開頭 | 文字佔圖 > 20% |
| IG | 80 字 caption | emoji + 視覺感 | 3-5 個 hashtag | 過度 hashtag (> 10 個) |
還沒列的:Yahoo 80 字、Shopify 110 字、Cyberbiz 100 字、SHOPLINE 100 字。
想要實際操作看看？
手動轉換 vs AI 工具
一個商品手動寫 5 平台版本要多少時間?
手動:
- 蝦皮標題 + 描述:20 分鐘
- momo 規格條列:15 分鐘
- PChome 含服務承諾:10 分鐘
- FB Hook + 主文案:25 分鐘(最難)
- IG caption + hashtag:15 分鐘
- 總計:85 分鐘 / 商品
如果你有 50 個 SKU,光寫 5 平台文案就要 70+ 小時。
AI 工具:輸入商品 + 賣點,30 秒產出 5 平台完整文案,每個都符合規則。
/listing-converter 工具是專做這件事的——一份原稿轉成 5 平台版本,字數規則、禁字、平台慣例全自動處理。
5 個賣家常犯的多通路上架錯誤
錯誤 1:蝦皮文案搬到 momo——前 20 字沒品牌名被退件
錯誤 2:momo 文案搬到蝦皮——關鍵字密度不夠,搜尋排不上去
錯誤 3:FB 廣告貼 IG——文字太多,Meta 系統判定低品質扣分
錯誤 4:IG 貼 Threads——hashtag 太多,Threads 演算法降權
錯誤 5:PChome 寫「24h 到貨」但實際 3-5 天——客訴爆 + 平台扣分
避免方法:每個平台都要重寫一遍或用工具自動轉換。
常見問題
Q: 可以一個文案打天下嗎?
理論上可以(全部用蝦皮版的長文案),但各平台都吃虧。momo 違規退件、PChome 沒服務承諾、FB CTR 低、IG 失去調性。長期 ROI 差。
Q: 哪個平台的文案最難寫?
FB 廣告 hook。25 字內要含痛點 + 解方 + 行動暗示。標準寫法:「久坐腰酸?日本人體工學護腰墊試一週」(13 字)。
Q: AI 工具產出的文案還要修嗎?
建議修——AI 對「品牌個性」不熟,主標題的最後一公里靠你的品味。但 80% 內容可直接用,省 80% 時間。
Q: 同商品在不同平台價格可以不同嗎?
蝦皮 momo PChome 不行(各平台契約禁止顯著價差)。FB 廣告導購到自家官網可以(獨家優惠不違規)。
Q: 多平台上架後怎麼追蹤效果?
用 UTM 參數區分流量來源(?utm_source=facebook)。GA4 自動分流。蝦皮/momo 是平台內封閉數據,要分別看後台。