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作者:何佳勳·電商行銷顧問,十多年電商操盤與 AI 工具實戰
💵 電商廣告預算怎麼分配?Meta / Google / 蝦皮 4 通路黃金比例(2026)
預算 30 萬該怎麼分?本文拆解 4 通路最佳比例 + 業態調整 + AI 工具自動算 ROI。
4 大廣告通路特性
Meta(FB+IG):衝動購買 / 視覺強商品 / 25-45 歲女性 = 主力。
Google Ads:理性決策 / 高客單 / 主動搜尋族 = 補強。
蝦皮廣告:平台內 SEO 補強 / 低客單 / 衝動族 = 蝦皮賣家必做。
LINE LAP:再行銷 / 老客戶 / 高轉換 = 輔助。
每個通路擅長的客群不同。預算分配要看你商品適合誰。
4 通路黃金比例
新品牌(月廣告 < 10 萬)
集中火力:Meta 70% / Google 20% / 蝦皮 10% / LINE 0%
中型品牌(10-50 萬)
Meta 50% / Google 25% / 蝦皮 15% / LINE 10%
大型品牌(> 50 萬)
Meta 40% / Google 30% / 蝦皮 15% / LINE 15%
業態微調:
- 保健品 / 美妝 → Meta 加 10%(視覺強)
- 3C / 高客單 → Google 加 15%(用戶主動搜)
- 蝦皮獨家賣家 → 蝦皮 30%+
- 訂閱型 / 高 LTV → LINE 加 10%(再行銷)
想要實際操作看看？
用 AI 工具算
/ad-budget 輸入總預算 + 商品 + 各通路現況數據,AI 自動產:推薦分配 + 預估各通路 ROAS + 月度執行計畫。
常見問題
Q: 可以 all in 一個通路嗎?
不建議。Meta 演算法說變就變,all in 風險高。**至少分 2-3 個通路**降低風險。
Q: 小預算(< 1 萬 / 月)怎麼分?
集中 Meta 一個通路即可。每月 5000-10000 預算分散 3-4 個通路 = 每個都跑不出學習期。
Q: 蝦皮廣告值得投嗎?
蝦皮賣家必投(平台內 SEO 強)。月營收 < 20 萬投 5000-10000 即可,主要拉自然排名。
Q: 預算多久調一次?
每週看 ROAS 微調(< 10% 調整),每月大調(> 20% 改變)。雙 11 / 母親節等檔期前 4 週開始加碼。
Q: Google 廣告需要懂技術嗎?
搜尋廣告新手能做(模板化操作)。多媒體廣告(GDN)、購物廣告(PMax)較複雜,建議跟廣告投手合作或交給工具自動化。